Úspech značky závisí nielen od kvality produktov, ale aj od jej schopnosti osloviť emócie, ktoré skutočne rezonujú so zákazníkmi. Rexona, líder v oblasti osobnej starostlivosti a inovácií v boji proti poteniu, využila svoje partnerstvo s UEFA EURO 2024™, aby ukázala, ako je možné spojiť vedu s vášňou pre šport.
Po viac ako 30 rokoch výskumu a vývoja spoločnosť Unilever predstavila svoj doteraz najúčinnejší antiperspirant. Nová patentovaná technológia Rexony prekonáva bežne používané aktívne zložky, ako je chlorhydrát hlinitý (ACH) a sesquichlorhydrát hlinitý (ASCH). Klinické testy, vrátane prestížneho testu v horúcej miestnosti, potvrdili jeho maximálnu účinnosť. Výsledkom je vedecky podložený produkt, ktorý ponúka dlhotrvajúcu ochranu v rôznych variantoch pre mužov aj ženy.
Cieľom kampane bolo osloviť spotrebiteľov osobnej starostlivosti, ktorí sú nadšení futbalom, a motivovať ich k nákupu produktov Rexona. Zároveň malo posilniť vnímanie značiek osobnej starostlivosti Unilever ako oficiálneho partnera UEFA EURO 2024™. Kľúčovým posolstvom bolo: „Vyhrajte lístky na UEFA EURO 2024™ zakúpením antiperspirantu Rexona a registráciou do súťaže.“
Partnerstvo s UEFA EURO 2024™
Ako oficiálny partner majstrovstiev sa Rexona rozhodla spojiť svoju technológiu s emóciami miliónov fanúšikov. Spotrebitelia sa mohli zapojiť do súťaže o exkluzívny tovar a lístky na zápasy, čo značke umožnilo spojiť funkčné výhody produktu s jedinečným futbalovým zážitkom.
V Českej republike prebiehala digitálna kampaň s názvom „Gladiator Rexona“, ktorá bola distribuovaná prostredníctvom platformy PRADO. Kľúčovým prvkom boli 12-sekundové videospoty zamerané predovšetkým na športové a futbalové aplikácie. Cieľovou skupinou boli muži vo veku 18–49 rokov, aktívni diváci, ktorí sa nielen zaujímajú o futbal, ale hľadajú aj spoľahlivé produkty osobnej starostlivosti.
Výsledky kampane
Kombináciou vedeckých inovácií a emócií futbalu sa spoločnosti Rexona podarilo osloviť svoju cieľovú skupinu v čase, keď bola najviac naladená na športové zážitky. PRADO zabezpečilo vysokú úroveň dosahu medzi relevantným publikom, posilnilo povedomie o značke a priamo motivovalo k nákupom.
Kampaň „Gladiator Rexona“ je príkladom toho, ako kombinácia inovatívneho produktu, prestížnych partnerstiev a cielená digitálna stratégia môžu efektívne prepojiť svet vedy s vášňou a priniesť merateľné výsledky pre značku.
