V marketingu platí čoraz viac, že úspech značky závisí od jej schopnosti osloviť spotrebiteľov tam, kde skutočne trávia svoj čas. Cadbury Gems, obľúbená značka cukroviniek od Mondelez, si túto skutočnosť uvedomila a rozhodla sa posunúť svoju komunikáciu za hranice tradičných televíznych reklám. V marci 2023 spustila kampaň zameranú na deti vo veku 2–14 rokov a ich rodičov vo veku 22–40 rokov, ktorej hlavným cieľom bolo osloviť rodiny priamo v prostredí, kde trávia desiatky minút denne hraním mobilných hier.
Tradičná lineárna televízia postupne stráca svoju dominantnú pozíciu a rodiny čoraz viac vyhľadávajú interaktívne formy zábavy. Reklama v mobilných hrách sa tak stala atraktívnou alternatívou k platformám ako YouTube (s menšou transparentnosťou) alebo Facebook a Instagram (s vyššími nákladmi). Spoločnosť Mondelez potrebovala bezpečné, cielené a efektívne prostredie na komunikáciu so svojou kľúčovou demografickou skupinou a našla ho prostredníctvom platformy Kidoz.
Cieľom kampane bolo rozšíriť dosah značky za hranice lineárnej televízie a efektívne osloviť deti vo veku 2–14 rokov a ich rodičov vo veku 22–40 rokov. Kľúčovou prioritou bola nielen efektívnosť mediálnych investícií, ale aj vysoká úroveň bezpečnosti značky (prostredie, v ktorom je komunikácia bezpečná, zábavná a dôveryhodná).
Stratégia
Spoločnosť Mondelez sa rozhodla spolupracovať s platformou Kidoz, ktorá sa špecializuje na kontextové cielenie v aplikáciách pre deti a rodiny. Táto stratégia vychádzala zo skutočnosti, že indickí používatelia trávia v priemere viac ako 52 minút denne hraním mobilných hier, čo z nich robí ideálny priestor pre komunikáciu značky.
Kampaň obsahovala 30-sekundové spoty, ktoré diváci sledovali až do konca. Reklamy viedli na vstupné stránky, čo nielen zvýšilo povedomie o značke, ale aj aktívne zapojenie rodičov. Platforma Kidoz oslovuje viac ako 400 miliónov aktívnych používateľov mesačne. Vďaka presnému cielenie sa Cadbury Gems podarilo osloviť milióny rodín v celej Indii.
Výsledky kampane
Kampaň priniesla mimoriadne pozitívne výsledky. Reklamy dosiahli vysokú mieru dokončenia, čo potvrdilo relevantnosť obsahu pre cieľové publikum. Kliknutia na vstupné stránky ukázali, že reklama nielen zabávala, ale aj motivovala rodičov k ďalšej interakcii. Vďaka obrovskému dosahu platformy sa Cadbury Gems podarilo etablovať ako moderná značka, ktorá vie komunikovať s rodinami v ich prirodzenom digitálnom prostredí.
Kampaň Cadbury Gems ukazuje, že prepojenie značky s prostredím mobilných hier môže byť silnou alternatívou k tradičným médiám a drahším sociálnym sieťam. Vďaka partnerstvu so spoločnosťou Kidoz sa spoločnosti Mondelez podarilo nielen efektívne osloviť svoju cieľovú skupinu, ale aj vytvoriť zážitok, ktorý podporuje dlhodobú zapamätateľnosť značky.
