Abbott je globálně známý výrobce nutričních produktů, kterému důvěřují miliony rodičů především díky značce Similac. V některých regionech však zůstávalo méně známé, že Abbott nabízí také Pediasure kompletní a vyváženou nutriční výživu pro děti od 1 do 10 let.
Pediasure je navržený speciálně pro děti ohrožené podvýživou v důsledku vybíravého stravování. Hlavní výzvou kampaně bylo posílit povědomí o značce v Latinské Americe a ukázat rodičům, že Pediasure je praktickým a spolehlivým řešením.
Hlavním cílem kampaně bylo rozšířit povědomí o značce Abbott mimo oblast kojenecké výživy. Rodiče totiž znají Abbott především díky produktům Similac, avšak často nevědí, že společnost nabízí také Pediasure – výživu určenou pro děti od 1 do 10 let.
Kampaň se proto zaměřila na posílení awareness a na ukázání, že Pediasure může být řešením pro vybíravé děti ohrožené podvýživou.
Strategie
Klíčovým prvkem digitální strategie byla implementace enginu kontextového cílení pomoci platformy PRADO v populárních mobilních hrách ve španělsky mluvících zemích. Abbott ve spolupráci se sítí PRADO nasadil statické bannery a 30 sekundová videa, která rodiče sledovali v pozitivních momentech například po dosažení úspěchu ve hře. Reklama se tak zobrazovala v okamžiku, kdy byla cílová skupina plně zapojená a otevřená interakci.
Díky širokému zásahu se kampaň dostala do více španělsky mluvících zemí. Propagovaly se různé lokalizované varianty produktu Pediasure – rozpustný prášek i hotové nutriční nápoje. Důraz byl kladen na posílení povědomí a podporu prodeje.
Významným přínosem bylo také posílení pozice značky Pediasure jako spolehlivého řešení pro rodiče vybíravých dětí, které potřebují kompletní a vyváženou výživu.
