Úspěch značky stojí nejen na kvalitě produktu, ale také na schopnosti propojit ho s emocemi, které zákazníky skutečně osloví. Rexona, lídr v oblasti osobní péče a inovací v boji proti pocení, využila své partnerství s UEFA EURO 2024™ a ukázala, jak se může věda spojit se sportovní vášní.
Po více než 30 letech výzkumu a vývoje Unilever představil svůj dosud nejúčinnější antiperspirant. Nová patentovaná technologie Rexona překonává běžně používané účinné látky jako Aluminium Chlorohydrate (ACH) či Aluminium Sesquichlorohydrate (ASCH). Klinické testy, včetně prestižního Hot Room Testu, potvrdily její maximální účinnost. Výsledkem je produkt s vědeckým zázemím, který nabízí dlouhotrvající ochranu v různých variantách pro muže i ženy.
Cílem kampaně bylo zaujmout spotřebitele osobní péče, kteří mají vášeň pro fotbal, a motivovat je k nákupu produktů Rexona. Zároveň měla posílit vnímání značek Unilever Personal Care jako oficiálního partnera UEFA EURO 2024™. Klíčovým sdělením bylo: „Vyhraj lístky na UEFA EURO 2024™ nákupem antiperspirantu Rexona a registrací do soutěže.“
Partnerství s UEFA EURO 2024™
Jako oficiální partner šampionátu se Rexona rozhodla propojit svou technologii s emocemi milionů fanoušků. Spotřebitelé se mohli zapojit do soutěže o exkluzivní merchandising a vstupenky na zápasy, což značce umožnilo spojit funkční benefity produktu s jedinečným fotbalovým zážitkem.
V České republice proběhla digitální kampaň pod názvem „Gladiator Rexona“, distribuovaná prostřednictvím platformy PRADO. Klíčovým prvkem byly 12 sekundové videospoty cílené především do sportovních a fotbalových aplikací. Cílovou skupinou byli muži ve věku 18-49 let, tedy aktivní publikum, které se nejen zajímá o fotbal, ale také vyhledává spolehlivé produkty osobní péče.
Výjimečné výsledky kampaně
Díky propojení vědecké inovace s emocemi fotbalu se Rexoně podařilo oslovit cílovou skupinu v okamžiku, kdy byla maximálně naladěná na sportovní zážitky. PRADO zajistilo vysokou míru zásahu relevantního publika, posílení brand awareness a přímou motivaci k nákupu.
Kampaň „Gladiator Rexona“ je příkladem toho, jak může kombinace inovativního produktu, prestižního partnerství a cílené digitální strategie efektivně propojit svět vědy s vášní a přinést značce měřitelné výsledky.
