V marketingu stále více platí, že úspěch značky závisí na schopnosti přiblížit se spotřebitelům tam, kde skutečně tráví svůj čas. Cadbury Gems, oblíbená značka cukrovinek společnosti Mondelez, si tuto skutečnost uvědomila a rozhodla se svou komunikaci posunout za hranice tradičních televizních spotů. V březnu 2023 spustila kampaň zaměřenou na děti ve věku 2-14 let a jejich rodiče ve věku 22-40 let, přičemž hlavním cílem bylo oslovit rodiny přímo v prostředí, kde tráví desítky minut denně v mobilních hrách.
Tradiční lineární televize postupně ztrácí své dominantní postavení a rodiny stále častěji vyhledávají interaktivní formy zábavy. Reklama v mobilních hrách se tak stala atraktivní alternativou k platformám, jako je YouTube (s menší transparentností) nebo Facebook a Instagram (s vyššími náklady). Mondelez potřeboval bezpečné, cílené a efektivní prostředí pro komunikaci se svou klíčovou demografickou skupinou a našel ho prostřednictvím platformy Kidoz.
Cílem kampaně bylo rozšířit dosah značky mimo lineární televizi a efektivně oslovit děti ve věku 2-14 let a jejich rodiče ve věku 22-40 let. Klíčovou prioritou byla nejen efektivita mediálních investic, ale také vysoká úroveň brand safety (prostředí, ve kterém bude komunikace bezpečná, zábavná a důvěryhodná.
Strategie
Mondelez zvolil partnerství s platformou Kidoz, která se specializuje na kontextové cílení v dětských a rodinných aplikacích. Tato strategie vycházela z toho, že indičtí uživatelé tráví v mobilních hrách v průměru více než 52 minut denně, ideální prostor pro komunikaci se značkou.
Do kampaně byly nasazeny 30 sekundové spoty, které si publikum přehrávalo celé až do konce. Reklamy vedly na cílové stránky, čímž se zvýšila nejen míra zapamatovatelnosti značky, ale také aktivní engagement rodičů. Platforma Kidoz dosahuje více než 400 milionů aktivních uživatelů měsíčně. Díky přesnému cílení mohl Cadbury Gems oslovit miliony rodin napříč Indií.
Výjimečné výsledky kampaně
Kampaň přinesla mimořádně pozitivní výsledky. Spoty dosahovaly vysoké míry dokončeného zhlédnutí, což potvrzuje relevanci obsahu pro cílovou skupinu. Prokliky na cílové stránky ukázaly, že reklama nejen bavila, ale také motivovala rodiče k dalším interakcím. Díky obrovskému dosahu platformy se Cadbury Gems podařilo etablovat jako moderní značka, která umí komunikovat s rodinami v jejich přirozeném digitálním prostředí.
Kampaň Cadbury Gems ukazuje, že propojení značky s mobilním herním prostředím může být silnou alternativou k tradičním médiím i dražším sociálním sítím. Mondelez se díky partnerství s Kidoz podařilo nejen efektivně zasáhnout cílovou skupinu, ale také vytvořit zážitek, který podporuje dlouhodobou zapamatovatelnost značky.
