Pečeň patrí medzi najdôležitejšie orgány ľudského tela. Filtrujú škodlivé látky, podporujú metabolizmus a ovplyvňujú celkové zdravie. Napriek tomu im ľudia často nevenujú dostatočnú pozornosť, kým sa neobjaví problémy. Spoločnosť Sanofi preto v rámci platformy Prado spustila kampaň pre značku Essentiale, ktorej cieľom bolo zvýšiť povedomie o prevencii ochorení pečene a predstaviť produkt podporujúci jej prirodzenú regeneráciu.
Ciele kampane
Kampaň značky Essentiale sa zamerala na tri kľúčové ciele:
- zvýšenie povedomia o značke,
- maximálny dosah na relevantnú cieľovú skupinu,
- vysokú sledovanosť video obsahu.
Komunikačná stratégia
Pre komunikáciu so širokou verejnosťou zvolila spoločnosť Sanofi vzdelávací video obsah, ktorý prirodzene upozorňoval na výhody produktu Essentiale a zároveň otváral témy súvisiace so zdravím pečene.
Vznikli dve kreatívne varianty videí – jedna zameraná na nadmernú konzumáciu alkoholu, druhá na príliš tučnú stravu.
Každé video zároveň obsahovalo end kartu s odkazom na vzdelávacie produktové stránky Essentiale, kde si používatelia mohli nájsť ďalšie informácie o prevencii a starostlivosti o zdravie pečene.
Výsledky kampane
Kampaň dosiahla veľmi silné výsledky a prekonala pôvodné očakávania. Potvrdila to predovšetkým vysoká miera sledovanosti videí, ktorá ukázala silnú relevantnosť obsahu pre cieľovú skupinu.
Kampaň zároveň priniesla nadpriemernú mieru preklikov (CTR), ktorá výrazne prevyšovala bežné online benchmarky, a veľmi efektívny pomer medzi cenou za zobrazenie a celkovým výkonom. Výsledky tak potvrdili vysokú efektívnosť mediálnych investícií aj zvoleného komunikačného formátu.
Matouš Volke
Digital Manager Sanofi
„V spoločnosti Sanofi často testujeme nové kanály a formáty, pričom sa zameriavame predovšetkým na kvalitatívne KPI. Pri testovaní na platforme Prado nás príjemne prekvapila veľmi vysoká miera sledovateľnosti videa v kombinácii s nezvyčajne vysokou mierou preklikov (CTR). Cena za zobrazenie bola pritom priaznivá. V reklame na Prado budeme určite pokračovať aj naďalej.“
