AVON našiel spôsob, ako osloviť ženy aj v preplnenom digitálnom prostredí

AVON vsadila na in-app videá a rozšírila vianočnú kampaň aj mimo tradičné médiá

Vo svete marketingu sa často hovorí, že úspech značky závisí nielen od kvality produktov, ale aj od schopnosti osloviť správne publikum na správnom mieste a v správnom čase. AVON, značka s viac ako storočnou tradíciou a silným poslaním podporovať ženy a ich nezávislosť, prijala túto výzvu so svojou vianočnou kampaňou AVON Holiday Gifting 2023.

V stratégii kampane sa rozhodli nevyužiť len klasickú televíziu, ale rozšíriť mediálny mix zaradením videospotov aj v rámci in-app platformy Prado. Tá pokrýva v Českej republike a na Slovensku významnú časť internetovej populácie a umožňuje tak prístup k viac ako 7 miliónom používateľov.

Krátke videá, jasná výzva a priama cesta k inšpirácii

Hlavným cieľom in-app kampane Prado bolo posilniť povedomie o značke AVON medzi ženami vo veku 30 až 59 rokov. Stratégia zahŕňala krátke videoreklamy a výzvy k akcii, ktoré používateľky presmerovali na sprievodcu darčekmi na oficiálnych stránkach Avon.cz a Avon.sk.

Videospoty boli prispôsobené pre horizontálny aj vertikálny formát, čo zvýšilo ich dostupnosť a atraktívnosť pre širšie publikum. Na podporu návštevnosti cieľových stránok využila videokampaň end cards s priamymi odkazmi na stránky zadávateľa.

Výsledky kampane

V oboch krajinách dosiahla sledovanosť rewarded videí výrazne vyššiu úroveň ako referenčná hodnota siete (85 %). Tento nadštandardný výsledok potvrdzuje vysokú atraktívnosť kreatívy aj relevantnosť oslovenej cieľovej skupiny. K úspechu prispela aj nadpriemerná miera preklikov, ktorá odzrkadľuje silný záujem používateliek.

Výsledky CZ kampane

Výsledky SK kampane

Stratégia kampane AVON Holiday Gifting 2023 so zaradením platformy Prado sa ukázala ako vynikajúci príklad efektívneho využitia digitálnych platforiem v celkovom mediálnom mixe.

Kompletná prípadová štúdia – Avon study case