Silnejší v hraní, #silnejší aj v živote

Svet hier už dávno nie je len o zábave. Hráči si počas hrania osvojujú zručnosti, ktoré majú obrovskú hodnotu aj v reálnom živote – rýchle rozhodovanie, tímovú spoluprácu a vytrvalosť.

Česká spořitelna verí, že práve tieto kvality môžu hráčom pomôcť pri budovaní kariéry a stať sa kľúčovou výhodou v profesionálnom živote. Ako moderný a progresívny zamestnávateľ chcela ukázať, že si hráčske komunity cení nielen ako klientov v oblasti finančných služieb, ale aj ako potenciálnych kolegov s obrovským talentom a potenciálom.

Tradičné bankové kampane sa zvyčajne zameriavajú na širšiu verejnosť alebo konzervatívnejšie segmenty. Česká spořitelna však chcela osloviť úplne novú cieľovú skupinu a zároveň ukázať, že aj finančná inštitúcia môže komunikovať autenticky v prostredí gamingu.

Pod heslom „Silnejší v gamingu, #silnejší aj v živote“ odštartovala historicky prvú kampaň zameranú priamo na hráčov.

Kreatívna stratégia: LEVEL UP FOR LIFE

Hlavným pilierom kampane boli televízne spoty, ktoré zdôrazňovali pozitívne aspekty hrania hier a ich prenesenie do pracovného života. Značka však chcela ísť ešte ďalej a preniesť tento príbeh priamo do prostredia mobilných hier, kde hráči trávia najviac času.

Cieľom kampane zameranej na hráčov bolo preto poukázať na pozitívne aspekty hrania online hier, ktoré sa môžu hodiť aj v pracovnom prostredí.

„Túto myšlienku sme chceli ďalej rozvíjať, a preto sme si v spolupráci s agentúrou Onliners.cz nechali na mieru naprogramovať interaktívnu minihru, ktorá sa následne spúšťala v 1 450 vybraných mobilných hrách na platforme Prado. Celý dizajn zodpovedal vizuálu kampane v retro štýle. Minihra sa používateľovi zobrazila na začiatku alebo v priebehu hrania jeho obľúbenej hry.“

V zábavnej minihre hráč stúpa po kariérnom rebríčku a snaží sa nazbierať čo najviac peňazí a vyhýbať sa prekážkam v časovom limite. Na základe výsledného skóre je hráčovi priradená jedna z piatich adekvátnych kariérnych pozícií.

Interaktívne zapojenie používateľov tak prepojilo finančné posolstvo značky so zábavou, ktorá je pre hráčov prirodzená.

Výsledky kampane

Kampaň dokázala, že banková značka dokáže úspešne osloviť aj hernú komunitu.

Minihra CAREER UPGRADE bola dostupná vo vysoko hodnotených a najsťahovanejších herných a zábavných aplikáciách. Oslovila tak státisíce hráčov v momente, keď boli najviac otvorení interakcii.

Prepojenie televízneho spotu a hernej aktivity posilnilo konzistentnosť komunikácie a vytvorilo pozitívny zážitok zo značky.