Prirodzená cesta k mladej generácii
Dnešní mladí ľudia vyrastajú s mobilom v ruke. Je to priestor, kde sa zabávajú, formujú svoju identitu a objavujú nové veci a trendy. Pre značky to však predstavuje zásadnú výzvu: ako upútať pozornosť tínedžerov, ktorí denne prechádzajú stovky príspevkov a reklamu často vnímajú len ako rušivý prvok?
Kultová značka Chupa Chups sa rozhodla tento problém obrátiť vo svoj prospech. Namiesto toho, aby sa mladým ľuďom vnucovala, vstúpila do ich sveta prirodzene a hravým spôsobom prostredníctvom mobilnej kampane v sieti Kidoz, resp. Prado.
Pozornosť v mobiloch, ktorá pretrvala
Hlavným cieľom kampane v roku 2023 bolo zvýšiť povedomie o značke Chupa Chups v Kazachstane a osloviť teenagerov v prostredí mobilných aplikácií, kde trávia najviac času. Značka sa zároveň zamerala na budovanie dlhodobého vzťahu s mladou generáciou prostredníctvom hravého a nenásilného komunikácie, ktorá zodpovedá ich životnému štýlu.
Fullscreenové video zabezpečilo, že sa reklama zobrazovala bez rušivých prvkov a značka bola vždy v centre pozornosti. Kontextové cielenie siete umožnilo zobrazovať reklamu priamo v mobilných aplikáciách, ktoré tínedžeri používajú každý deň. Kampaň bola monitorovaná a optimalizovaná tak, aby dosahovala maximálnu efektívnosť a zvyšovala angažovanosť.
Kampaň Chupa Chups v Kazachstane ukázala, že aj teenagerov je možné zaujať reklamou, ak je vytvorená hravým a prirodzeným spôsobom a doručená do prostredia, kde sa cieľová skupina skutočne pohybuje. CTR dosiahla 6,73 %, čo je v tejto cieľovej skupine mimoriadne vysoký výsledok. Vďaka kampani sa značka Chupa Chups dostala do každodenného digitálneho života teenagerov, nadviazala s nimi emocionálne spojenie a výrazne posilnila svoju značku.
