Keď značka nie je len produkt, ale aj starostlivosť
Abbott je celosvetovo známy výrobca výživových produktov, ktorému dôverujú milióny rodičov predovšetkým vďaka značke Similac. V niektorých regiónoch však nebolo veľmi známe, že Abbott ponúka aj PediaSure — komplexnú a vyváženú výživu pre deti vo veku od 1 do 10 rokov.
PediaSure je navrhnutý špeciálne pre deti ohrozené podvýživou v dôsledku vyberavého stravovania. Hlavnou výzvou kampane bolo posilniť povedomie o značke v Latinskej Amerike a ukázať rodičom, že PediaSure je praktickým a spoľahlivým riešením.
Hlavným cieľom kampane bolo rozšíriť povedomie o značke Abbott aj mimo oblasti detskej výživy. Rodičia totiž poznajú spoločnosť Abbott predovšetkým vďaka produktom Similac, často však nevedia, že spoločnosť ponúka aj PediaSure. Kampaň sa preto zamerala na posilnenie povedomia o značke a na prezentáciu PediaSure ako vhodného riešenia pre vyberavé deti ohrozené podvýživou.
Stratégia kampane
Kľúčovým prvkom digitálnej stratégie bola implementácia systému kontextového cielenia v populárnych mobilných hrách v španielsky hovoriacich krajinách. Spoločnosť Abbott v spolupráci so sieťou Prado nasadila 30-sekundové videá a bannery, ktoré rodičia sledovali v pozitívnych momentoch – po dosiahnutí úspechu v hre. Reklama sa tak zobrazovala v okamihu, keď bola cieľová skupina plne zapojená a otvorená interakcii.
Kampaň bola realizovaná vo viac ako desiatich španielsky hovoriacich krajinách. Propagovali sa rôzne lokalizované varianty produktu PediaSure, ako rozpustný prášok, tak aj hotové výživové nápoje. Dôraz bol kladený na posilnenie povedomia a podporu predaja.
Kampaň dosiahla viac ako milión zobrazení a výraznú mieru preklikov (CTR) 7 %, čo jasne ukazuje, že kampaň v hernom prostredí dokázala rodičov nielen osloviť, ale aj emocionálne zaujať. Silný výkon kampane sa prejavil aj v posilnení pozície značky PediaSure ako spoľahlivého riešenia pre rodičov vyberavých detí, ktorí hľadajú komplexnú a vyváženú výživu pre svoje deti.
