Od vedeckých inovácií po futbalovú vášeň
Úspech značky spočíva nielen v kvalite produktu, ale aj v schopnosti prepojiť ho s emóciami, ktoré zákazníkov skutočne oslovia. Rexona, líder v oblasti osobnej starostlivosti a inovácií v boji proti poteniu, využila svoje partnerstvo s UEFA EURO 2024™ a ukázala, ako sa veda môže spojiť so športovou vášňou.
Po viac ako 30 rokoch výskumu a vývoja predstavila spoločnosť Unilever svoj doteraz najúčinnejší antiperspirant. Nová patentovaná technológia Rexona prekonáva bežne používané účinné látky, ako sú chlorohydrát hlinitý (ACH) alebo seskwichlorohydrát hlinitý (ASCH). Klinické testy, vrátane prestížneho testu v horúcej miestnosti (Hot Room Test), potvrdili maximálnu účinnosť tejto technológie. Výsledkom je produkt s vedeckým zázemím, ktorý ponúka dlhotrvajúcu ochranu v rôznych variantoch pre mužov aj ženy.
Partnerstvo s UEFA EURO 2024™
Ako oficiálny partner majstrovstiev sa značka Rexona rozhodla využiť emócie miliónov futbalových fanúšikov. Spotrebitelia sa po nákupe mohli zapojiť do súťaže o exkluzívny merchandising a vstupenky na zápasy. To značke umožnilo prepojiť funkčné výhody produktu s jedinečným futbalovým zážitkom.
V Českej republike prebehla digitálna kampaň pod názvom „Gladiator Rexona“, do ktorej bola zapojená aj unikátna platforma Prado. Kľúčovým prvkom boli 12-sekundové videospoty zamerané predovšetkým na futbalové a športové aplikácie. Cieľovou skupinou boli muži vo veku od 18 do 49 rokov, teda aktívne publikum, ktoré sa zaujíma nielen o futbal, ale aj o životný štýl.
Cesta k víťazstvu
Cieľom kampane Prado bolo osloviť spotrebiteľov v kategórii osobnej starostlivosti, ktorí sú nadšencami futbalu, a motivovať ich k nákupu produktov Rexona. Zároveň mala kampaň posilniť vnímanie značiek Unilever Personal Care ako oficiálneho partnera UEFA EURO 2024™. Kľúčovým posolstvom bolo: „Vyhraj lístky na UEFA EURO 2024™ nákupom antiperspirantu Rexona a registráciou do súťaže.“ Vďaka kombinácii presného zacielenia a vyvolania futbalových emócií sa spoločnosti Rexona podarilo osloviť cieľovú skupinu v okamihu, keď bola maximálne naladená na športové zážitky.
Prado zabezpečilo vysokú mieru oslovenia relevantného publika, posilnenie povedomia o značke a priamu motiváciu k nákupu.
Kampaň „Gladiator Rexona“ je príkladom toho, ako môže kombinácia inovatívneho produktu, prestížneho partnerstva a cielených digitálnych stratégií efektívne prepojiť svet vedy s vášňou a priniesť značke merateľné výsledky.
