Mobilné hry, ktoré bavia celú rodinu, menia komunikáciu značky
V marketingu čoraz viac platí, že úspech značky závisí od schopnosti priblížiť sa spotrebiteľom tam, kde skutočne trávia svoj čas. Cadbury Gems, obľúbená značka cukroviniek spoločnosti Mondelēz, si túto skutočnosť uvedomila a rozhodla sa posunúť svoju komunikáciu za hranice tradičných televíznych spotov. Tradičná lineárna televízia totiž postupne stráca svoje dominantné postavenie a rodiny čoraz častejšie vyhľadávajú interaktívne formy zábavy.
Spoločnosť Mondelēz potrebovala bezpečné, cielené a efektívne prostredie na komunikáciu so svojou kľúčovou demografickou skupinou a našla ho prostredníctvom platforiem Kidoz a Prado. Reklama v mobilných hrách sa tak stala atraktívnou alternatívou k platformám, ako je YouTube (s menšou transparentnosťou) alebo Facebook a Instagram (s vyššími nákladmi).
V marci 2023 spustila spoločnosť Mondelēz kampaň Cadbury Gems zameranú na deti a ich rodičov, pričom hlavným cieľom bolo osloviť rodiny priamo v prostredí, kde trávia desiatky minút denne hraním mobilných hier.
Cielenie s dôrazom na bezpečnosť značky
Cieľom kampane bolo rozšíriť dosah značky mimo lineárnu televíziu a efektívne osloviť deti vo veku 2-14 rokov a ich rodičov vo veku 22-40 rokov. Kľúčovou prioritou bola nielen efektívnosť mediálnych investícií, ale aj vysoká úroveň bezpečnosti značky — prostredie, v ktorom bude komunikácia bezpečná, zábavná a dôveryhodná.
Spoločnosti Kidoz a Prado sa špecializujú na kontextové cielenie v mobilných herných aplikáciách. Boli vybrané práve preto, že stratégia klienta vychádzala z faktu, že indickí používatelia trávia v mobilných hrách v priemere viac ako 52 minút denne. Tento čas predstavuje ideálny priestor na komunikáciu so značkou.
V kampani boli použité 30-sekundové spoty, ktoré si publikum prehrávalo celé až do konca. Reklamy smerovali na cieľové stránky klienta, čím sa zvýšila nielen miera zapamätateľnosti značky, ale aj aktívna angažovanosť používateľov. Vďaka presnému zacieleniu tak mohla značka Cadbury Gems osloviť milióny rodín po celej Indii.
Výsledky kampane
Kampaň priniesla veľmi pozitívne výsledky. Reklamné spoty dosiahli vysokú mieru dokončenia prehrávania, čo potvrdzuje relevantnosť obsahu pre cieľovú skupinu. Prekliky na cieľové stránky ukázali, že reklama nielen zabávala, ale aj motivovala deti a rodičov k ďalším interakciám.
Kampaň ukázala, že prepojenie značky s prostredím mobilných hier môže byť silnou alternatívou k tradičným médiám aj drahším sociálnym sieťam. Spoločnosti Mondelēz sa vďaka partnerstvu s Kidoz a Prado podarilo nielen efektívne osloviť cieľovú skupinu, ale aj vytvoriť zážitok, ktorý podporuje dlhodobú zapamätateľnosť značky.
Vďaka obrovskému dosahu týchto platforiem sa značke Cadbury Gems podarilo etablovať sa ako moderná značka, ktorá vie komunikovať s rodinami v ich prirodzenom digitálnom prostredí.
