Ve světě marketingu se často říká, že úspěch značky závisí nejen na kvalitě produktů, ale také na schopnosti oslovit správné publikum na správném místě a ve správný čas. Avon, značka s více než stoletou tradicí a silným posláním podporovat ženy a jejich nezávislost, tuto výzvu přijala se svou vánoční kampaní Avon Holiday Gifting 2023. Místo klasického televizního spotu Avon využil síť PRADO, v Česku a na Slovensku zastupovanou společností AdMate, aby zasáhl milióny uživatelek v České a Slovenské republice.
Spolupráce s AdMate hrála v kampani klíčovou roli. PRADO, platforma, která pokrývá téměř celou internetovou populaci v Česku a na Slovensku, umožnila Avonu přístup k více než devíti milionům uživatelů. PRADO má silnou pozici na trhu díky integraci mobilních her a aplikací, čímž Avon mohl oslovit širokou škálu uživatelů prostřednictvím hravého a interaktivního obsahu. PRADO díky tomu dokáže doručit nejen vysokou sledovanost, ale i aktivní zapojení uživatelů.
Hlavním cílem této vánoční kampaně byla podpora povědomí o značce Avon mezi ženami ve věku 30 až 59 let. Strategie zahrnovala především video reklamy a výzvy k akci, které uživatele přesměrovaly na dárkového průvodce na oficiálních stránkách Avon.cz a Avon.sk. V kampani trvající sedm týdnů byly využity krátké šestisekundové videospoty přizpůsobené pro horizontální i vertikální formát, což zvýšilo jejich přístupnost a atraktivitu pro širší publikum.
Výjimečné výsledky kampaně
V České republice kampaň dosáhla přes 1,1 milionu dokončených zhlédnutí, což bylo o 45 000 zhlédnutí více, než bylo plánováno. Míra dokončených zhlédnutí (Video Completion Rate – VCR) dosáhla ohromujících 98,34 %, což dalece přesáhlo běžný benchmark 85 %.
Na Slovensku byla míra dokončených zhlédnutí podobně působivá a dosáhla 97,64 %. Tyto výsledky svědčí o tom, že kampaň dokázala oslovit svou cílovou skupinu efektivně a přimět ji k aktivnímu sledování.
Dalším měřítkem úspěchu byla míra prokliku (Click-Through Rate – CTR), která v obou zemích výrazně překonala očekávání. V Česku dosáhla míra prokliku 8,09 % a na Slovensku dokonce 8,54 %, což je výrazně nad stanoveným cílem 5 %. Celkově tak kampaň zasáhla přes 500 000 unikátních uživatelů v obou zemích a posílila povědomí o značce Avon mezi cílovou skupinou.
Kampaň Avon Holiday Gifting 2023 se ukázala jako vynikající příklad efektivního využití digitálních platforem v moderním marketingu. Spolupráce s PRADO a AdMate umožnila Avonu zasáhnout miliony uživatelek ve své cílové skupině, což se odrazilo nejen na vysoké míře dokončených zhlédnutí, ale také na počtu prokliků, který výrazně překonal očekávání. Agentura Visibility skvěle zvládla přípravu i realizaci kampaně, přičemž strategické partnerství s digitálními platformami posunulo celkové výsledky na novou úroveň.
Robin Stržínek, Managing Director Visibility
Kompletní study case – Avon study case