Vo svete marketingu sa často hovorí, že úspech značky závisí nielen od kvality produktov, ale aj od schopnosti osloviť správne publikum na správnom mieste a v správnom čase. Avon, značka s viac ako storočnou tradíciou a silným poslaním podporovať ženy a ich nezávislosť, túto výzvu prijala so svojou vianočnou kampaňou Avon Holiday Gifting 2023. Namiesto klasického televízneho spotu Avon využil sieť PRADO, ktorú v Česku a na Slovensku zastupuje spoločnosť AdMate, aby zasiahol milióny používateliek.
Spolupráca s AdMate zohrala v kampani kľúčovú úlohu. PRADO, platforma, ktorá pokrýva takmer celú internetovú populáciu v Česku a na Slovensku, umožnila Avonu prístup k viac ako deviatim miliónom používateľov. PRADO má silnú pozíciu na trhu vďaka integrácii mobilných hier a aplikácií, čím Avon dokázal osloviť široké spektrum ľudí prostredníctvom hravého a interaktívneho obsahu. Vďaka tomu PRADO zabezpečilo nielen vysokú sledovanosť, ale aj aktívne zapojenie používateľov.
Hlavným cieľom tejto vianočnej kampane bolo zvýšenie povedomia o značke Avon medzi ženami vo veku 30 až 59 rokov. Stratégia zahŕňala predovšetkým video reklamy a výzvy k akcii, ktoré používateľky presmerovali na darčekového sprievodcu na oficiálnych stránkach Avon.cz a Avon.sk. Počas sedemtýždňovej kampane boli využité krátke šesťsekundové videospoty prispôsobené na horizontálny aj vertikálny formát, čo zvýšilo ich dostupnosť a atraktivitu pre širšie publikum.
Výnimočné výsledky kampane
V Českej republike kampaň dosiahla viac ako 1,1 milióna dokončených zhliadnutí, čo bolo o 45 000 viac, ako sa pôvodne plánovalo. Miera dokončených zhliadnutí (Video Completion Rate – VCR) dosiahla neuveriteľných 98,34 %, čo ďaleko presiahlo bežný štandard 85 %.
Na Slovensku bola miera dokončených zhliadnutí rovnako pôsobivá a dosiahla 97,64 %. Tieto výsledky dokazujú, že kampaň dokázala efektívne osloviť svoju cieľovú skupinu a motivovať ju k aktívnemu sledovaniu.
Ďalším dôležitým ukazovateľom úspechu bola miera preklikov (Click-Through Rate – CTR), ktorá v oboch krajinách výrazne prekonala očakávania. V Česku dosiahla CTR 8,09 % a na Slovensku dokonca 8,54 %, čo je výrazne nad stanoveným cieľom 5 %. Celkovo tak kampaň zasiahla viac ako 500 000 unikátnych používateľov v oboch krajinách a posilnila povedomie o značke Avon medzi cieľovou skupinou.
Kampaň Avon Holiday Gifting 2023 sa ukázala ako vynikajúci príklad efektívneho využitia digitálnych platforiem v modernom marketingu. Spolupráca s PRADO a AdMate umožnila Avonu zasiahnuť milióny používateliek zo svojej cieľovej skupiny, čo sa prejavilo nielen vo vysokej miere dokončených zhliadnutí, ale aj v počte preklikov, ktorý výrazne prekonal očakávania. Agentúra Visibility zvládla prípravu aj realizáciu kampane na vysokej úrovni a strategické partnerstvo s digitálnymi platformami posunulo celkové výsledky na novú úroveň.
Robin Stržínek, Managing Director Visibility
Kompletná prípadová štúdia – Avon study case
